بررسی آمیخته بازاریابی (4p) بر روی افزایش کتاب های جهانگردی

thesis
abstract

بکاربردن روش های بازاریابی در شکل غایی خود، قراراست جامعه مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد و تمام مشتریان بالقوه را به فعالیت برساند. درخصوص بازار کتاب، این روش ها باید به گونه هایی باشد، که شمار خوانندگان و خریداران کتاب را به حداکثر برساند و علاوه بر تامین نیازهای مطالعاتی آنان و کسب رضایت آنها، درنهایت به رونق بازار منجر شود. نظر به اهدافی که بازاریابی مدرن در خصوص ارتقای سطح سلیقه مصرف کننده وجهت دادن به مصرف دنبال می کند، بازاریابی کتاب می تواند درایجاد عادت کتابخوانی، همچنین تغییر ذایقه جامعه کتابخوان و هدایت آن به سمت آثار ناب و ارزشمند نقش موثری ایفا کرده و الگوی مطالعه جامعه کتابخوان راتغییردهد. اما اعمال روش های بازاریابی به آسانی میسر نبوده و بسیاری از این روش ها مستلزم صرف هزینه های نسبتا کلانی است که درصورتی برای ناشران مقرون به صرفه و قابل اجراست که به فروش بیشتر و ایجاد تحول در بازار وخریداران منجر شود. پژوهش حاضر کوششی است در جهت بررسی عوامل مهم و موثر آمیخته بازاریابی در افزایش فروش کتاب های جهانگردی، که سعی شده است تا مهم ترین عوامل بازاریابی که در افزایش فروش کتاب تاثیر گذار است مورد بحث و بررسی قرار داده و تفسیر نماییم. این پژوهش با توجه به فرضیه های درنظر گرفته شده برمبنای پارامترهایی نظیر محصول، قیمت، توزیع، ترفیع شکل گرفته است که به وجود ارتباط بین هریک از این پارامترها در افزایش فروش می پردازد. جامعه آماری برای تحقیق حاضر کتابفروشان ودانشجویان رشته مدیریت جهانگردی است و در بخش پیمایشی تحقیق پرسش نامه هایی تدوین شد که این پرسشنامه ها در بین 150نفر از گروه هدف توزیع شد که پس جمع آوری و تلخیص، داده ها بر اساس آزمون کولموگوروف-اسمیرنوف، فریدمن و آزمون میانگین یک جامعه مورد بررسی و ارزیابی قرارگرفتند، که در نهایت طی اقدامات صورت گرفته 5 فرضیه این پژوهش مورد تایید قرار گرفت و مشخص شد به ترتیب مهمترین عوامل آمیخته بازاریابی در افزایش فروش کتاب :1-توزیع2-قیمت3-ترفیع4-محصو ل می باشد و در انتها با توجه به پذیرفته و رد شدن فرضیه ها، پیشنهاداتی بر مبنای نتایج تحقیق برای بازاریابان و همچنین پیشنهادهایی صرف محققین آینده مطرح شده است .

First 15 pages

Signup for downloading 15 first pages

Already have an account?login

similar resources

بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی(4p) بر افزایش فروش آبگرمکن‌های تولیدی شرکت قاینار خزر

هدف این مقاله بررسی تأثیر آمیخته بازار­یابی بر افزایش فروش آبگرمکن های تولیدی قاینار خزر می­باشد. در این راستا ضمن مروری بر مفاهیم آمیخته بازاریابی() و آمیخته­های محصول، قیمت، ترفیع و توزیع، یک فرضیه اصلی در باب تأثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش آبگرمکن های تولیدی قاینار خزر و چهار فرضیه فرعی در باب تأثیر هر یک از آمیخته­ها بر افزایش فروش آبگرمکن­های تولیدی قاینار خزر در شهر تبریز مطرح شده ...

full text

نقش آمیخته بازاریابی جهانگردی جهت جذب جهانگردان بیشتر

پس از اینکه اهداف بازاریابی هر یک از بازارهای هدف مشخص گردید آمیخته بازاریابی را می توان طراحی نمود. شیوه های سنتی آمیخته بازاریابی متشکل از چهار بخش است که عبارتند از کالا، قیمت ارتقاء و مکان یا توزیع، این چهار عامل اغلب 4p نامیده می شوند. مولفین و محققین بازاریابی جهانگردی اجزا اضافی دیگری را برای این صنعت عرضه کرده اند. به علت منحصر به فرد بودن بازاریابی جهانگردی پیشنهاد شده است که بسته بندی...

full text

نقش صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران بر بازاریابی محصولات ورزشی ایران با تأکید بر آمیخته بازاریابی ورزشی (4p)

پژوهش حاضر به بررسی نقش صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران بر بازاریابی محصولات ورزشی ایران با تأکید بر آمیخته بازاریابی ورزشی (4P) پرداخته است. مؤلفه­ های آمیخته بازاریابی ورزشی شامل محصول، قیمت، ترویج و توزیع می­باشد. نوع تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کلیه خبرنگاران ورزشی، کارشناسان ورزشی و تولیدکنندگان ورزشی می­ باشد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. تجزیه و تحلیل داده­ ...

full text

عوامل موثر آمیخته بازاریابی (4p) بر افزایش فروش کارخانجات سیمان استانهای خراسان (رضوی، شمالی، جنوبی)

در این تحقیق سعی شده است با اتکا به چهارپی متداول در بازاریابی اهداف ذیل مورد بررسی قرار گیرد. بررسی و شناخت عوامل موثر در جایگاه رقابتی کارخانجات سیمان استانهای خراسان در بازارهای داخلی. تجزیه و تحلیل شیوه های بازاریابی مورد استفاده در افزایش فروش سیمان استانهای خراسان و شناسیی نقاط قوت و ضعف آنها. ارایه روشهایی کاربردی جهت حضور و استقرار دایم کارخانجات تولیدکننده سیمان کشور در بازارهای منطقه ...

15 صفحه اول

نقش آمیخته بازاریابی جهانگردی جهت جذب جهانگردان بیشتر

پس از اینکه اهداف بازاریابی هر یک از بازارهای هدف مشخص گردید آمیخته بازاریابی را می توان طراحی نمود. شیوه های سنتی آمیخته بازاریابی متشکل از چهار بخش است که عبارتند از کالا، قیمت ارتقاء و مکان یا توزیع، این چهار عامل اغلب 4p نامیده می شوند. مولفین و محققین بازاریابی جهانگردی اجزا اضافی دیگری را برای این صنعت عرضه کرده اند. به علت منحصر به فرد بودن بازاریابی جهانگردی پیشنهاد شده است که بسته بندی...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده علوم انسانی و مدیریت

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023